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明亮家私廠點評年度熱詞“微營銷”


明亮家私廠點評年度熱詞“微營銷”

微營銷

>>回放

自從微博、微電影興起,家居行業也趕上了“微營銷”這趟時髦風潮。先是業之峰裝飾借助微電影《媽媽的一封信》,以“再好的裝修也取代不了你在父母身邊的關愛”的公益視角成功地掀起了家居行業微營銷的一個小高潮;隨后,依諾維紳的《床上怪譚之失眠城市》以反映大都市白領快節奏高壓力的寫實生活再次讓眾人關注;博洛尼集團CEO蔡明則借助微博和家博會的落地成功上演了一場“送辣椒”行動,把眾人的目光從微博轉移到新品攏煙櫥柜上……這些都是在業內獲得了好評,并在行業外也有一定關注度的活動。具體到行業內部,微電影、微博營銷就數不勝數了。

>>點評

綜觀這些獲得成功的微電影營銷,不僅僅立足于商業宣傳,還帶有一定的公益視角,并巧妙地將產品與時下大眾的關注點相結合,如《媽媽的一封信》選擇在母親節當天首發,觸動了眾多游子柔軟的內心;《床上怪譚之失眠城市》則聚焦大都市白領們焦慮的生活心態,引發眾多共鳴;隨后又在這些感情基礎上與產品產生聯系,成功也就是必然。

在為優秀作品鼓掌的同時,我們也必須看到更多沒有引起關注甚至從營銷角度上來說可算是失敗的產品。雖然時下流行微營銷,我們也鼓勵更多的創新,但必須承認的是,并非每個企業都適合上馬這個項目。微營銷不僅需要創意,還與企業品牌形象、產品、消費群體等息息相關,做得不好反而影響企業形象,因此,對某些企業來說,有時候放棄或許才是最好的選擇。

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